近年来,主题乐园作为文旅消费的重要“流量入口”,正从单一娱乐场景向综合性消费经济体转型,成为推动消费的新引擎之一。以7月5日开园的上海乐高乐园度假区为例,其对周边住宿、交通、餐饮等产生了显著带动效应。让主题乐园成为推动消费的“超级引擎”,就需要在关键维度持续发力。

主题乐园应强化产业链联动,放大溢出效应。相较于传统主题乐园依赖门票的收入模式,主题乐园的溢出效应正以几何级数释放。中国主题公园研究院数据显示,主题公园每1元的收入能够带动城市3.8元的收入,从而拉动上下游产业6元至15元的收入。主题乐园如同产业“蜂巢”,上游连接IP开发与科技制造,下游延伸至衍生品与交通服务,横向更激活餐饮、会展及乡村文旅,其“以点带面”的辐射力成为区域经济升级的强力催化剂。

同时,主题乐园需深化IP赋能,将流量转化为消费增量。原创IP不仅是乐园核心竞争力,更是连接用户的情感纽带。去哪儿数据显示,借LABUBU的东风,北京泡泡玛特城市乐园6月份预订量同比激增6倍,仅次于北京环球影城。这种“IP+场景+消费”的闭环,既满足了年轻群体的文化认同,又通过衍生品开发、主题餐饮等,将单日客流量转化为持续消费力。未来本土乐园更需深掘文化富矿,推动IP从“流量工具”跃升为“价值载体”,进一步将流量转化为增量。

主题乐园还要加大科技场景创新,重塑沉浸式消费体验。如今,主题乐园之间的竞争,不再是传统游乐设施的比拼,科技正从辅助手段跃升为体验核心:环球影城的AR魔杖互动,令游客平均停留时间延长两小时；上海迪士尼“疯狂动物城”新区采用VR过山车技术,不仅吸引了更多游客,还提高了游客的复购率。人工智能、虚拟现实等前沿技术正重塑沉浸感边界,成为吸引新一代消费者驻足的关键。

主题乐园的崛起,标志着文旅产业从“观光时代”迈向“体验经济”新阶段。唯有持续拓展其作为消费“蜂巢”的辐射深度与广度,以IP价值实现流量转化,用科技重铸体验核心,方能真正驱动内需、推动消费,成为赋能区域经济的“超级引擎”。

（大众新闻·风口财经评论员 赵冲）

编辑：张亭旺