川观新闻记者 王晋朝 任紫鑫 摄影 华小峰
6月24日，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会绵阳专场在绵阳市梓潼县四川两弹一星干部学院举行。
如何以文旅深度融合为引擎，激活消费潜力、塑造城市文旅IP？发布会上，绵阳围绕“场景打造、线路规划、产品创新、政策惠民”四大方向，系统解答了“绵阳怎么干”的问题。
发布会现场。华小峰 摄
场景升级：多元选择解答“去哪儿玩”
夏日的绵阳，文旅消费场景正迎来一轮“焕新潮”。
发布会上，“去哪儿玩”的答案指向多元体验——绵阳主城区的夜间消费场景率先发力，烟花晚会、无人机表演、涪江生态文化夜游等项目，已成为市民游客的“打卡标配”；安州区则瞄准暑期亲子需求，推出清凉漂流、古海温泉、童梦小屋等特色场景，搭配山间美宿，打造“一站式消夏”目的地；仙海风景区的大型实景剧《宝莲灯·仙海奇缘》也将于7月与观众重逢。
更值得关注的是，绵阳正以“真金白银”激励新场景生长。今年，绵阳在全省率先开展文旅消费新场景激励，投入460万元支持16个新场景；下半年还将重点推出冰雪经济、银发经济、夜间经济等品质场景，持续丰富“绵州百集”文旅消费新场景品牌。
农旅融合方面，以石椅羌寨为例，当地正通过“农业+旅游”“文化+旅游”“农业+文化”的深度融合，将苔子茶采摘、羌年节庆、非遗羌笛体验等转化为沉浸式文旅场景。2024年，石椅村接待游客48万人次，旅游综合收入达6200余万元，成为绵阳乡村文旅场景的标杆。
线路提质：多线组合解构“怎么玩”
“怎么玩”的答案，藏在三条精心策划的精品旅游线路里。
绵阳整合全域资源，推出“寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情”北线、“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”东线、“享古海温泉·访云境北川·观凤凰涅槃”西线三条精品旅游线路，覆盖科技、文化、生态等多元主题，以此串联方特东方神画、李白故居、九皇山、两弹城等30余个景区景点，让游客实现绵阳全域“一键畅游”。
发布会上，绵阳市政府相关负责人表示，为提升线路体验，当地结合“线上+线下”同步发力。4月上线的文旅官方“星球号”已聚合300余家酒店、40家景区的满减折扣；9月将联合携程等平台启动“绵阳文旅线上嘉年华”，并在高德地图上线“绵阳旅游热力地图”，实现“一键导航、全域畅游”。
产品创新：多重体验实现“玩得新潮”
“玩得新潮”的关键词是“定制”与“融合”。
针对不同客群提供“准定制化”服务，绵阳正推出涪江文旅一卡通“亲子卡”“青春卡”“银龄卡”“尊享卡”等细分产品，精准覆盖不同客群需求。
深挖文旅融合潜力，“跟着赛事去旅行”“跟着音乐去旅行”“跟着演艺去旅行”等主题，正成为绵阳的发力方向——
发掘体旅融合潜力，当地结合5·19中国旅游日推出的《跟着赛事去旅行》指南目录，将文旅元素深度融入“川超联赛”等体育IP。
打造主题原创音乐剧《将进酒》驻场版、《江河知道我》等剧目，绵阳搭配羌绣、草编等非遗体验，以及《黑神话：悟空》等爆火IP取景地资源，催生出“跟着演出剧目去旅行”等新业态。
此外，绵阳还策划了“乐享绵州·潮游酷夏”电竞主题活动、“2025环中国自驾游集结赛（四川绵阳站）”“乐享绵州·趣玩冰雪”消费季等特色项目，让游客在科技、国风、潮流中收获“不一样的绵阳记忆”。
政策惠民：多重厚礼确保“玩得实惠”
“玩得实惠”的底气，来自真金白银的政策支持。
发布会上，绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，当地将联合携程、飞猪等平台发放1000万元文旅消费券，覆盖酒店、景区、演艺等全场景。
此外针对即将开始的暑期旅游，推出“研学亲子游大礼包”：中高考毕业生可享A级景区免票、折扣，窦圌山景区、剑门关景区更推出“一票同享”优惠；罗浮山、两弹城等景区则以“集赞免票”吸引游客。
金融助力同样给力。绵阳联合8家银行推出12项惠民政策，包括景区消费满200减100、特惠观影满25元减20、涪江文旅一卡通最高满减66元等，预计整合优惠超2000万元。
从“李白故里”到“熊猫家园”，从“两弹城”到“石椅羌寨”，绵阳正以文旅深度融合为笔，在巴蜀大地上勾勒出一幅“古今交融、主客共享”的生动画卷。正如发布会传递的信号：当“科技之城”的创新基因与“诗画绵阳”的文化底蕴深度碰撞，这座川西北重镇的文旅未来，值得期待。